■バックボーカルはモーニング娘。OGの高橋愛＆田中れいな！
エステー株式会社の消臭芳香剤“消臭力”の新CMが、本日7月12日21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映開始となる。
西川貴教が、2011年東日本大震災直後の縁で“消臭力”CMに参加して10年。それから10年が経ち、コロナ禍の今に至っている。
エステーは『空気をかえよう』をスローガンに活動する会社。“消臭力”は消臭・芳香といった機能を提供するだけでなく、それを象徴する大切な商品だ。そのため、その時代にあわせて『空気をかえる』活動ができればとCMを制作し放送してきた。
コロナ禍で私たちは「人と会えない」ストレスを抱えている。もう少しでそこから抜け出せるかもしれない。今、大切なことはなんだろう、そんな思いが込められたCMとなっている。
■“消臭力”CM『2021西川貴教』編
2011年、 ツイッター発で生まれた西川貴教との絆。ミゲル少年を起用した“消臭力”のテレビCM放送が開始されたのは2011年4月のこと。津波と地震で6万人が亡くなったポルトガルのリスボンを背景に、少年がラララと歌うだけのCMだ。放送開始から4日後2011年4月26日の夜だった。
「はぁ…押しに押してます…次は0時再開らしいです…暇だから“消臭力”のCMの男の子を完コピしました」とのツイートがあった。ツイート主は西川貴教だった。
当該のつぶやきを、複数の西川ファンがエステーに報告。これが縁のはじまりだった。
エステーのクリエイティブディレクターが西川のコンサートに足を運ぶ。そこで、西川が震災直後からアーティスト仲間を巻き込み、チャリティや募金活動をしていることを知る。この人とならばと、エステーが西川にCM出演を依頼し、西川が快諾。そして西川ファンと一緒にこの10年を過ごしてきた。
エステーにとって西川貴教は。どこか戦友のような、一緒にコトを起こしてくれる仲間だった。アーティストである以前に撮影中も一緒に企画を考えた。さらには応援の声で支援してくれるファンも仲間だった。そうやって10年が経った。
■歌の力を信じて
今回のCMはストレートに歌うだけのもの。西川貴教の音楽活動で実際に演奏されているバンドメンバーが集結した。バックボーカルにはモーニング娘。 OGの高橋愛と田中れいなも参加した。センターを務めてきたふたりにエステーのスタッフが「バックコーラスで申し訳ないです」とお詫びすると、笑顔でふたりは「こんな大切なCMの場所にいれることはとても幸せです」と言った。
これまでの10年間、エステーと一緒に時に真面目に、時に馬鹿馬鹿しくもこの活動を背負ってきた西川貴教。それを後ろで優しく支える“愛れな”。不思議な撮影だった。
■特別なTシャツをみんなで着て
映像に映っているTシャツは今回の撮影のためだけに作られたもの。あるスタッフの発案で作ったもので、「10th TNNK」というロゴが入ったTシャツの裏面には、この10年の歴代「消臭力」CMの作品名が入っている。まるでツアーTシャツのよう。そして、出演者だけでなく数十人の制作スタッフ全員も着ての撮影となった。
このTシャツを着た西川が当日Twitterで披露するとたくさんのファンから「それ素敵」「ほしい」とツイートが届いたが、残念ながら販売はできない。何らかのカタチで少しでも届けられないかと考え、西川のチャリティイベントにプレゼントできたらと計画を立てているという。
撮影現場の空気ができるだけ伝わるポスターも制作。これも何かのカタチで届けられる予定だ。
また、今回の新CMの楽曲以外にもたくさんの収録をしているとのこと。おそらく8月になったらどこかで発表されるという。
【放映予定】
7月12日21時からのフジテレビドラマ番組『Night Doctor（ナイト・ドクター）』内にて放映。
■エステー宣伝部ドットコムで動画や記事を公開！
新CMオンエア後、「エステー宣伝部ドットコム」のサイトにて“消臭力”CMに関連した動画や記事を公開する。
「エステー宣伝部ドットコム」
https://www.st-sendenbu.com/
“消臭力”ブランドサイト
https://shoshuriki.st-c.co.jp/
西川貴教 OFFICIAL SITE
https://www.takanorinishikawa.com
