■「水中でお誕生日パーティーをすることは人生で一度も経験できないと思うので、ずっと笑いながら楽しく撮影していました」（森田ひかる）
櫻坂46の森田ひかるを起用した“サントリー天然水”の新WEBCM「Time in the Water」篇（133秒）が、サントリーの公式Youtubeで公開された。
サントリーグループは2023年より、100年先の未来も清らかでおいしい天然水を守るため、限られた資源である水を、大自然からいただくだけでなく、おかえししていく取り組み「ウォーター・ポジティブ」（※）の大切さについてコミュニケーションを通じて伝えてきた。
今回のWEBCMでは、CM初主演の櫻坂46森田ひかるを起用し、山や森に降った雨や雪が天然水として汲み上げられるまでの約20年の歳月を人の人生にたとえ、時の長さや、“サントリー天然水”が考える“未来の水を、いま森からつくる”ことの大切さを訴求する。
また、CMのストーリーや「ウォーター・ポジティブ」の取り組みをより深く知ることができ、撮影の裏側なども楽しむことができる「デジタルパンフレット」も公開された。
※サントリーグループでは、取水量以上の水を水系に育むことを「ウォーター・ポジティブ」と考えている。
サントリーは国内工場における節水活動に加え、国内工場で汲み上げる地下水量の2倍以上の水を涵養する「サントリー 天然水の森」活動を実施しており、「ウォーター・ポジティブ」を実現している。
■新WEBCMについて
新WEBCM「Time in the Water」は、“過去と今、今と未来がつながっている”というメッセージを込めた物語。ほぼ全編水中撮影で行われ、櫻坂46で活躍する森田ひかるが主演を務める。今回の“サントリー天然水”のWEBCMが森田にとって初の主演CMとなる。
森田が演じるのは、「水樹」という名の25歳の女性。物語は、主人公「水樹」が“サントリー天然水」を手にしたことで、不思議な水中世界の中に入り込むところから始まる。
水中世界のなかで、「水樹」は、家族とともに20歳の誕生日を祝ったとき、楽しかった部活の記憶、家族で七夕の飾り付けをした時の思い出など、成長を重ねてきた20年のなかでの楽しかった思い出たちと出会う。物語の終盤では、未来に向けた前向きな姿の象徴として、天然水のラベルに描かれている青い鳥をモチーフにした髪飾りが登場。
そして、その髪飾りを「水樹」が20年前の自分から受け取ることで、過去が今、そして未来へつながっていくことを表現し、おいしく清らかな水を100年先の未来へもつないでいきたいという“サントリー天然水”の想いを伝える。
また、山や森に降った雨や雪が天然水になるまでにかかる歳月と、「水樹」の人生を重ね合わせることで、山や森に降った雨や雪が天然水として汲み上げられるまでに約20年という長い年月がかかることから、限られた資源である水を、大自然からいただくだけでなく、おかえししていく、未来の水をいま森から育む「ウォーター・ポジティブ」という取り組みの大切さを訴求する。
CM楽曲には光田康典作曲のクロノ・トリガー「やすらぎの日々」をオリジナルアレンジを加えて使用している。
■撮影エピソード
◇CM初主演で初の水中撮影に挑んだ森田ひかる！
「水中撮影は初めてだったので最初は不安でしたが、このようなほぼ水中で撮影された映像を見たことがなかったので面白そうで挑戦できることがうれしかったです」と話す森田。初主演、初水中撮影で挑んだ今回の撮影だったが、周りのスタッフとともに、楽しく終えることができた。
◇印象に残ったのは20歳の誕生日のシーン！
初挑戦だった水中撮影では様々なシーンを撮影した森田。そのなかでも特に印象に残ったシーンは「20歳のお誕生日のシーンがとても印象的でした。水中でお誕生日パーティーをすることは人生で一度も経験できないと思うので、ずっと笑いながら楽しく撮影していました」と話した。
◇20年後も、周りの方々に感謝して自分のペースで過ごしていたい
20年の人生を振り返る今回のCMにちなんで、“20年後の自分へのメッセージ”を聞かれた森田は「今とは全く違う環境で日々過ごしていると思うのですが、変わらず健康で周りの方々に感謝して自分のペースで過ごしているといいなと思います」と未来のご自身へエールを送った。
「Water Positive！」特設サイト
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/waterpositive/
サントリーグループのサステナビリティ
https://www.suntory.co.jp/company/csr/
「サントリー 天然水の森」特設サイト
https://www.suntory.co.jp/eco/forest/
櫻坂46 OFFICIAL SITE
https://sakurazaka46.com
